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深圳地铁广告:地铁广告为什么那么成功?
发表时间:2019-01-02     阅读次数:

深圳地铁广告

作为交通类广告的一种,地铁广告这几年增长速度惊人,天然的封闭性环境,多样化的广告展示方法,让这种特别的载体广告深受品牌喜爱。

1封闭性环境,引发大众重视

线下广告的形式有许多,为什么地铁广告那么成功?

上一年3月,网易云音乐在地铁里投进的广告敏捷引起了刷屏。广告内容都是网易云音乐平台上的优质乐评,红底白字的大幅广告在杭州地铁随处可见,这种别具构思的宣扬方法取得了大众的极大重视,也令地铁广告在接下来的时间里一路走俏。

除了网易云自身出色的营销策划才能,挑选地铁作为宣扬场所是此次成功的关键。

地铁上的乘客多为青年或中年人士,这一部分集体正好符合网易云的受众集体,网易云所挑选出来的案牍也符合他们实际的生活状况,简单引发乘客情感共识,建立联络。

同时,地铁内具有封闭性,在搭乘地铁的时分,人们只可以接触到的地铁内的广告信息,别无挑选。在这种情况下,乘客们要么不看地铁广告,要看只能集中注意力,仔仔细细的看,从而引发更深层的思考,这是现在许多线下广告不能到达的作用。

2持有巨大客流量

因为运量大、速度快并且准时,地铁成为了许多人的出行挑选,地铁站也多设在人流密布区域,因而,在地铁内设置广告可以给品牌带来极大的重视度。

大疆“御”Mavic Pro曾在深圳一号线投进过地铁广告,从乘客的角度,在车厢里昂首可以看到“天空”,垂头可以俯视地表、大海,四周还环绕着白云,整体呈现出清新的蓝、白色彩,让人心情愉悦舒畅。里边的乘客也操控不住拍照发朋友圈,吸引更多人来进行实地体验。

大疆此次地铁广告投进在微博上引发的话题,催生出了高达7700万的阅览量,大疆成功传达了产品、品牌,“御”Mavic Pro火了。

地铁的特性让地铁广告可以简单的取得巨大的客流量,搭乘地铁的集体一般比较固定,有利于品牌可以进行针对性的宣扬,而其中的一部分乘客因为工作的联系,将会经常搭乘地铁,反复看到同一地铁广告,有利于加深乘客对品牌的印象。

3构思无限,作用显着

与其他线下广告的投进方法比较,地铁广告,兼有普通野外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传达特性,投进方法多种多样,并且因为客流量大,投进富有构思的地铁广告能敏捷传达,引发热议。

瑞典地铁曾投进过一个洗发水广告,每当地铁开动时,旁边广告牌里模特的头发也会被风吹起,到达了品牌宣扬的作用。

日本人在视频广告别出心裁,在地铁广告领域也毫不逊色,为了宣扬《きょうの照料》节目,日本放送协会曾以在车厢里悬挂厨具的方法投进广告,为节目造势(幸亏里边不包括刀具)。

这些别具构思的地铁广告为企业带来了许多的重视度,也为后边的许多品牌提供了地铁广告投进范本,成为经典地铁广告投进事例。

当然,有成功难免有失败,麦当劳就曾因一则被贴在波士顿地铁站的海报,受到了大众激烈谴责。海报上是一位女性处在黑色的背景下哭泣,右边的旁白写着“你并不孤独,所有人都爱巨无霸。”,海报下方是麦当劳的联络方法,地铁的特性让这个消息敏捷传达,舆论纷繁指责麦当劳嘲讽心理疾病患者,最后,麦当劳公开道歉。

投进地铁广告相对于其他线下广告更具构思性,也更简单传达,引发大众的重视,但广告的内容标准也要精确把握,以免引发不良作用。

多样化的广告展示方法,封闭的特别环境,密布的客流量,这些地铁广告的先天优势是现在许多线下广告所不及的,这也是吸引许多企业采用投进地铁广告进行营销的原因。现在,全国地铁广告位的利用率不断增加,品牌展示作用也越来越好,只是在构思方面还有待进步。

除开品牌宣扬作用,地铁作为大城市的中心交通出行工具,地铁广告也可以拉升乘客对企业的好感度,提高品牌价值,究竟,能大手笔投进地铁广告的企业会是小公司吗?

 
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