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深圳地铁广告投放:世界各国户外广告的管理方法
发表时间:2018-12-26     阅读次数:

  深圳地铁广告投放:世界各国户外广告的管理方法

深圳地铁广告投放:世界各国户外广告的管理方法

  国外广告媒体将成为21世纪最具成长性和开展潜力的优异媒体”这是来自世界威望HENLEY CENTRE 对欧洲六国媒体状况的调查后得出的定论。美国财富杂志日前也发表文章指出随着人们旅行和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,野外广告媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。 全球野外广告开展进入繁荣期。

  

  美国

  

  法令管得严,自律要求高

  

  美国的野外广告尽管看起来多而杂,但形形色色的广告被安排得有条不紊,其设计与规划也与城市景象相得益彰,这同政府的严厉办理不无关系。美国联邦政府立法规则了野外广告的地址、尺寸和内容。

  

  关于地址,联邦政府确立了两大原则:榜首,广告不能对行人和司机形成搅扰;第二,要维护和改善城市的面貌。因而,在修建物楼顶上,隧道、桥梁、码头周围1000英尺内,指定的旅行景点线路上,前史修建物邻近等当地是不可以设置野外广告的。关于野外广告的内容只有一个限制:烟草不许做广告。美国的野外广告发布商除了要恪守广告发布的通行规则之外,还要恪守本职业的一些特别法令法规。此外,野外广告商还有职业自律安排——成立于1891年的野外广告协会,美国野外广告业90%的收入来自于该协会的会员公司。

  

  法国

  

  不让野外广告“喧宾夺主”

  

  法国城市设置的野外广告,多为3×4米的灯箱,灯箱画面多为整幅翻转式,翻转的广告画面不超越三幅,每幅翻转时刻间隔在15秒左右。法国野外广告设置的地址、间隔密度、巨细比例,都充沛考虑到城市的周围环境和人行密度。

  

  以巴黎为例,该市能看到较多野外广告的当地,就是购物中心、商业街、地铁或机场商业区内,并且这些广告的密度也都有控制,不会对城市景象形成“喧宾夺主”,在一些重要修建物上,是很难见到野外广告的。法国的野外广告创意考究、制作精细,市区街头巷尾的电话亭、书报亭广告,具有典型的欧洲风格,可称一景。

  

  日本

  

  野外广告设置要契合景象特征

  

  日本的野外广告由广告协会实施自律办理。日本并没有专业性很强的野外广告法,但在各种相关的法令、法令、规则、标准中,对野外广告活动都有规则。日本禁止在传统修建群、文物、水土保持林、国有路途内、公园、绿洲及墓地等指定区域及桥梁、铜像、纪念碑等指定修建上设置野外广告。不管在日本的哪个城市,大厦外顶层大多是设置通透字体霓虹灯,而修建立面伸出的竖式招牌宽度一致为1米。

  

  日本的野外广告非常注重城市环境与艺术的结合,办理最严的当地是古都奈良和京都,野外广告设置一般不能影响该地寺庙景象文化,即使是批准设置的广告在色彩上也不能大红大绿,高度也应低于寺庙周边的修建物。日本在2005年实施了《景象法》,由各当地自治体负责拟定详细的景象法令,要求从景象的角度考量野外广告设置,注重因地制宜,按地区特征进行办理。

  

  新加坡

  

  严厉控制野外广告数量

  

  新加坡的野外广告相当少,常见的野外广告设施为流动车身广告、公交候车亭广告、依附于路灯杆的布幅广告、平行于修建物外墙的广告这几种形式。

  

  新加坡禁止建立野外广告的规模较广,也非常详细,禁止设置的首要规模是:屋顶上的商业广告牌或招牌、摆放在路途上的孤立招牌或告示牌、天桥上的商业广告牌或招牌、路途上除庆祝法定节日外的商业广告旗帜等。新加坡还严厉控制霓虹灯广告的设置,为此专门出台相关的指引进行限制,因而新加坡修建物上的广告以布幅广告为主。

  

  韩国

  

  野外广告严峻违法要判刑

  

  韩国早在1962年就拟定了野外广告办理法,1990年进行了全面修订。2002年举行世界杯足球赛后,韩国的野外广告急速开展,韩国政府采取了一系列办法进行治理。首先,广告公司由本来的申报制改为注册制,进行严厉的资历批阅。其次,严厉审查野外广告的内容,关于影响城市漂亮、侵害大众利益和人们身心健康的野外广告进行清理和惩罚。关于违背野外广告法的公司,依据情节轻重,罚款300万韩元(约2.4万人民币)至1000万韩元(约7.2万人民币),严峻的要判处一年以下徒刑,并撤消营业执照。

  

 



 
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