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深圳地铁广告投放:广告语的重要性
发表时间:2018-12-21     阅读次数:

深圳地铁广告投放:广告语的重要性

深圳地铁广告投放:广告语的重要性

广告词,又称广告语,有广义和狭义之分。广义的广告词指经过全媒通平台,各种传达媒体和招贴方式向公众介绍产品、文明、文娱等效劳内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。

标题是一则广告的魂灵,是诱惑读者的主要东西,经过美国一项调查显示 ,看标题的人平均是看广告全文的人的 6倍。可见广告标题的重要。

广告语又称广告口号、广告标语,是广告中令人回忆深刻、具有特殊方位、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语,不只能够向顾客传达产品的独特卖点,展示品牌的特性魅力,激起顾客的购买欲望,而且往往还能引起社会大众的共识和认同,成为跨过时空的广告言语经典,深刻影响社会价值与行为规范!

广告语的结构:

1、简略单句。如“让我们做得更好”。

2、简略双句。如“摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息”。

3、企业或品牌名称加简略单句。如“海尔,我国造”。

广告语的风格:
1、一般陈述式。
2、诗化(文学性言语传达情感信息)。
3、口语化(生动易懂,加深回忆)。

4、宣言式。

广告语写作关键:
1、力求简略:去掉一切不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。
2、单纯清晰:不要在一条广告语中写进两层意思,语句不要不流畅难明。
3、运用流畅的言语:运用诉求目标熟悉的词汇和表达方式,使语句流畅,语义清晰。防止生词、新词、错字、语病、易发生歧义的字词等。
4、防止空洞的套话:要包括清晰的信息,不要运用空洞乏味的套话。
5、防止虚伪的鬼话:“榜首”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的许诺不会留下好形象。
6、时刻与地域的适应性:广告语要长期运用于广泛的商场,应防止时刻和地域颜色。
7、前言的适应性:要适合在多种前言的广告中运用。

8、寻求特性:广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量寻求特性,以能够在很多广告语中脱颖而出。

例如:

⒈ 怕上火喝王老吉。(王老吉广告)

⒉ 今年过节不收礼 收礼只收脑白金。(脑白金广告)
⒊ 好空调,格力造!格力掌握中心科技。(格力空调广告)
⒋ 我的地盘,听我的。(动感地带)
⒌ 劲酒虽好,可不要贪杯.(劲酒广告)

⒍ 百度一下,你就知道(百度广告语)

一些品牌利用广告语在短时刻内传达速度十分之快,而品牌提高后必须要有一些新鲜感一向保温着用户和客户之间的“亲密度”。

广告不是文学作品,有曲折的故事情节吸引人.广告是一种强迫性的信息传达,人们通常是在无意识的情况下承受广告信息的,如果言语冗长含混,就很难抓住人们的注意力,也就失去了它原有的宣传效应.因此,广告语必须用简练,凝练,明快的言语来传递丰厚的信息.实在是广告的生命,广告必须准确实在地向公众传递信息,来不得半点虚伪或浮夸;以诚制胜是成功之本,聪明的广告主都懂得在实在,真挚上下功夫.而这三例都做到了这几点,故而十分成功。


 
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