服务热线: 0755-89891939

位置:首页 > > 新闻NEWS

联系我们

Contact us

如果您还没有找到您想要的产品,请与我们联系。

工作时间:

周一至周五:9:00-18:00
Q  Q: 3180222075
IPHONE: 0755-89891939
点击联系在线客服

新闻NEWS

为何地铁广告成为了品牌新宠?
发表时间:2017-11-17     阅读次数:

无论是朝九晚六还是朝十晚七,一天中除了工作和休息外的大部分时间,上班族们也许都是在地铁上度过的。尽管一直被抱怨人实在太多、车厢里拥挤得可怕,但是在地面交通环境越来越堵的情况下,准点到达的地铁已经成为了我们生活中重要的组成部分。
品牌们当然不会放过这么棒的广告位,借助地铁“搞事情”已经越来越成为宣传过程中惯用的套路。从艾玛·沃森在伦敦地铁站“丢书”到瑞士的星巴克列车,这些活动多半只是在某座城市的一个或几个站点、线路中开展,但借助社交网络的扩散,最后都发酵成了具有一定影响力的传播事件。

为什么在地铁投广告?

《2016年全国地铁媒体发展分析报告》称过去一年,全国地铁媒体投放总花费约为274亿元,同比增长16%。在全国户外媒体投放花费净值呈负增长态势下,地铁媒体仍然逆袭稳定发展。那么,品牌们为什么热衷于在地铁投广告?

数据来源: CODC

最重要的理由当然是人流量足够庞大而且稳定,几乎不会出现大的波动。我们随机抽取了4月24日的数据,这天属于工作日,北京地铁全天客运量为1235.87万人,排在前五名的线路分别是10、4、1、2、5号线。

还有一个显而易见的优势就是,地铁站周边的商业环境大多是高度统一的,非常容易形成“集聚效应”。这在国贸、复兴门、海淀黄庄、西二旗等站点表现的极为突出。这种“高度统一”,无形之中为品牌节约了考察成本。当然,这么做的前提是品牌首先对自身有明确的定位。

复兴门站附近的金融街是北京乃至全国一平方公里高端产业最聚集、创造价值最大的区域

地铁站和车厢的封闭性也能算是一个重要原因。在地铁乘坐的高峰期,乘客不是被人潮裹挟着在地铁过道上移动,就是在拥挤的车厢里艰难占有一席之地,在这种情况下不论是被动还是主动,他们都会受到周围广告的影响。

地铁广告还能怎么玩?

除了投放的基本指标——地段和客流量,对于品牌和代理商来说,地铁还是展示品牌形象的极佳场所:既能提供宽敞的场地,又具有相对封闭性。因此,展板和墙贴只是最基本的,借助空间营造情境不失为更具创意的玩法。

今年情人节,路过北京西单地铁站的乘客被包围在了一片粉色的“桃林”中——这是优酷为热播剧《三生三世十里桃花》投放的桃花主题通道。期间,抽桃花签、领鲜花礼品等各种活动也接踵而至,引得不少人驻足观看、拍照留念,甚至还有剧迷特地前往一探究竟。

互联网企业是地铁广告最大的“金主”,其中最舍得花钱的是电商们,地铁广告能占到他们所有广告花费的49.5%;求职招聘和房屋交易紧随其后,分别为7.2%和6.9%。从时间上来看,广告投放多集中在一、四季度,在这两个时间段,电商促销、房屋变更和人员跳槽都发生的较为频繁。另外在某些特殊日期,相关品牌也会表现的异常活跃,比如在4月底的世界读书日,移动阅读品牌掌阅首次亮相地铁,大面积砸下广告。

同时我们也注意到,视频类和社交类企业正在加强投放力度,对用户的碎片时间展开进一步争夺。今年以来,北京地铁的广告位除了“常客”天猫、京东等一批电商,其余地盘几乎都被优酷、爱奇艺、陌陌、知乎等数家瓜分。如果说之前提及的创业公司做地铁广告是为了打响知名度,那么这些品牌受众面已经足够广,为什么还要花大力气不间断地在地铁打广告?这又是另一个值得思考的问题了。

 
上一篇:深圳有17条地铁同时在建,哪条线你最关心?
下一篇: 我眼中最好的滴滴广告!

新闻NEWS